There are interviews, and there are conversations. And this meeting with Italian cashmere tycoon, Brunello Cucinelli, definitely falls into the category of the latter. Cucinelli has conquered the world with his products, his perception of style and beauty, and has published a book outlining his particular approach to doing business which he defines as “humanistic capitalism”.   This distinction between interview and conversation is a necessary contemplation; understanding the meaning behind the words, selecting them carefully, tasting each of them in a silent meditation. This is, in fact, the first step to allowing you into Cucinelli’s world, where external quality is just as important as inner quality. To him, as to late 18th century German philosopher Kant, beauty is a moral interest.   The word “interview” is composed of two parts: “inter”, which implies reciprocity, and “view”, which refers to sight; each looking at the other, trying to truly see. It is not a given that this is always successful.   A conversation, however, is different. The word derives from the Latin “conversari”, composed of “con” meaning “with” or “together”, and “versari”: to reside, to find oneself. It is a meeting – a graceful way of getting to know each other, or getting to know each other better. It is a way to agree upon certain behaviours and visions in order to truly share a physical place, as well as a state of being. In this conversation, we meet Brunello Cucinelli in Solomeo, Umbria, Italy. He reminisces that, The New York Times once published a map of must-see places in Italy – in which Solomeo was included along with Venice, Florence, Rome and Naples. Cucinelli states this with no small amount of pride.  Despite the lockdown, and an obligation to talk through a screen, encouraged by both the pandemic and by a sense of caution, Solomeo is truly the location of our meeting – and not just because Il Sogno di Solomeo (The Dream of Solomeo) is the title of his book, in which he recounts his life story, the roots of his success, and his vision as an “entrepreneurial custodian”. Solomeo enters through the window, breathing audibly in the background of the words and thoughts which define our conversation. It speaks through Cucinelli’s expressions, bringing to light a kind of organised peace within his sense of time, its horizons are centuries-old, and reside in diligent silence. It speaks of a knowledge acquired through generations passed, to be shared with generations to come.  We are in Umbria, just 15 minutes from Perugia and only one hour from Florence. Only 800 people live in Solomeo – a stunning, almost-abandoned medieval village brought back to life by skilful restoration work led by Cucinelli over the last 25 years. The village of Solomeo was revitalised as an allusion to Rome, the city of Emperor Hadrian’s soul, according to French novelist and essayist Marguerite Yourcenar. Creativity needs a “genius loci”, a safe space. Cucinelli restored a village that was “robust, useful, and beautiful”, as instructed by Vitruvius. Onora tutti gliuomini (“honour all men”) is the inscription displayed in Solomeo’s Piazza delleArti, and is also the motto which inspired Cucinelli’s humanistic capitalism. He believes gift-giving to be one of the kindest forms of the soul, and he loves to give presents of homemade oils and wines; believing that, in every gift, there is also a piece of Solomeo.   Cucinelli’s love of philosophy, and his habit of allowing the great minds of history to dictate his approach to beauty, is also a lesson Cucinelli learned in youth as a farmer, when he used to pull the ox plough and till the fields. In the evenings, his father would encourage him to admire the beauty of those ploughed fields, the neat ridges stretching over the hills.   His sensitivity to the idea of living in harmony with nature was born from this, as was his ability to recognise that there is greater value in that which is carried out with beauty in mind. His more practical attention to the selection of raw materials also stemmed from these roots – his respect for producers and collaborators, and his ability to think in terms of centuries, not years. All this has rendered Brunello Cucinelli one of the world’s most famous luxury brands.   Beauty is also a form of truth. As three Buddhist monks remarked to him, upon visiting him in Solomeo, there are three things which cannot remain hidden: the sun, the moon and truth. In order to live well, beauty requires you to take care of your soul, your mind and your body. This is why, at Cucinelli’s company, at half past five in the evening, the computers are switched off, the working day completed. The body, mind and soul need a life outside work, to be able to look themselves in the eye and overcome the “soul-ache” that creativity can also help to alleviate.  To him, beauty is also a business method; his humanistic capitalism was not cast aside even during the crisis sparked by Covid, during which time Cucinelli did not let a single employee go, or ask for any discounts from producers or suppliers. This is part of an ethical business vision which considers humanity as an end, and never as a means; it is defined by considering the businessman as a “custodian of creation”. Developing this idea of being a custodian, Cucinelli sees that luxe can be interpreted as an orchestrator of sustainable development.   Brunello Cucinelli smiles. He likes the words of 15th century Florentine Republic ruler, Lorenzo the Magnificent – “How beautiful is youth, / though quickly it does flee! / be happy if you want to: / for tomorrow may not come” – which recall an Italian sense of national pride. Although home to only 0.7% of the globe’s population, Italy boasts one of the the world’s top 10 economies; it excels at quality manufacturing and craftsmanship; it offers a welfare state which leaves no one trailing behind. He sees a great country and a golden era, in spite of the crisis. He does so with a pinch of the “Italiote”, as Plato called the people of Syracuse when he reached Sicily from Greece, “a population which feasts twice a day and never goes to bed alone”.  We are also like this, he says, before returning to consider the ideas of creativity and responsibility. “It really is possible to live in harmony with creation. And this makes us custodians, not consumers. I also think of my product as something to be desired, something to be inherited. That is why I chose cashmere. I wanted something that was already precious. I’ve learnt to transform it over time. I’ve made mistakes, had teachers and guardian angels that have helped me and taught me. But the principle was already clear to me, right from the beginning: to create beauty, you need to begin with something beautiful, from an exceptional raw material. And you also need to believe that it will last for centuries, not for years. Before it became fashionable, we had already opened a restyling and reusing department for our garments. Because, for a jumper to be beautiful and precious, it must also stand the test of time.”   “Verum factum”, as stated by 17th century Italian political philosopher Giambattista Vico: nothing is true unless it has been done. The humanistic capitalism in Solomeo is evident: an art of Renaissance-style trading which has taken over the world, yes. But it has done so with honour. It possesses a beauty which is markedly exclusive, moving against the crisis of civilisation. It is something that manages to make itself be considered as rare, something precious, only for you. It requires time, artisanal hard work and precision, fighting against the culture of impatience. In fact, Solomeo’s theatre is crafted from hand-cut stones, with walls built to endure. The company itself is located within a restored factory which opens out onto gardens and spaces where it is impossible not to inhale the surrounding beauty.  Most of the employees and managers within Cucinelli are young: this is because they are hard workers. It is also because beauty and fairness produce brilliance. Cucinelli is the one to engender this genius. “Oh, myesteemed men!” (O miei stimati uomini!) Cucinelli quotes Marcus Aurelius. It is from this statement that he has learnt to recognise value, to respect and admire, and to never rise above dignity. He applies the concept of remote working only when strictly necessary, because creativity dwindles and becomes degraded by a lack of human contact.   The story of humanistic capitalism is so long to recount (and so wonderful to hear) that Cucinelli has summarised it within his book, Il Sogno di Solomeo. These ideas, typically influenced by previous generations, took inspiration from the manual The Book of the Art of Trade by Benedetto Cotrugli – an Italian merchant during the Renaissance era – which speaks about “getting rich honourably”. One can choose whether to be “a seeker of work or a creator of work”: therefore, an entrepreneur is someone who creates development for themselves and for others. On one hand, there is the revaluation of the role of whoever decides to take this risk; on the other, there is the idea that they are doing so by enforcing a strong sense of ethic. A sort of return to business. An important lesson.  Cucinelli notes that, in Cotrugli’s story, this is fulfilled out of duty rather than pleasure. The death of his father in 1438 forced him to abandon his studies and take the reins of the family business. This was during a time when Italy was bestowing the Renaissance upon the world; and Cotrugli, who originated from Ragusa (currently known as Dubrovnik – which, at the time, was considered the fifth Italian Maritime Republic), was catapulted to Naples, in an environment where ethics and morals evidently left a lot to be desired. The family business, and by extension, he as the owner, “bought wool in Barcelona; turned it into cloth and thread in Florence and Prato, to then sell it on again in Constantinople and Venice”. Cotrugli travelled, visiting cities which formed the heart of that golden era. He breathed in the air of Florence, which was, at the time, Europe’s most powerful guild, and produced figures such as Donatello, Masaccio and Brunelleschi.   Among the 15 golden rules for “getting rich honourably” outlined within The Book of the Art of Trade, Cucinelli feels a “deep resonance” not only because of its modernity and its entrepreneurial insight, “but mostly for the system of values it imposes and passes on”, to “get rich honourably” by creating work and development with consistency. And he thinks back to the crisis, echoing the words of Roman statesman Marcus Tullius Cicero, as quoted by Cotrugli: we must not waver in the face of adversity or lose ourselves in our own prosperity. “Let’s talk about what this year has brought us, not what it has taken from us,” he states.   And this is the truest representation of a dedicated and kind businessman, who has spent half his time gazing up at the stars and loves to watch a fire flicker because it makes him “drunk on pleasant thoughts”. Life is blessed. We eat only what we must, so that there is enough for everyone. There was Seneca, there was Epicurus, and now there is the wonderful dream of Brunello Cucinelli and his beloved Solomeo. He spends his years contemplating centuries past and considering those to come. This, in itself, is a rare form of immortality.  In 2011, Cucinelli planted vines in the valley below Solomeo, and the first vintage of the wine made from this special site – 2018 Castello di Solomeo – is available from FINE+RARE. Read more about the project. This article was originally published in FONDATA, Issue One

As Brunello Cucinelli launches his new wine project – Castello di Solomeo – we dig into the philosophy of the designer behind Italy’s cashmere empire. Educator and business guru Germana di Falco sits down with the fashion icon to discuss his philosophy on business and life itself 

Italian cashmere tycoon and fashion designer Brunello Cucinelli on his new wine project Castello di Solomeo and his business philosophy 

Brunello Cucinelli – the fashion philosopher

Brunello Cucinelli: the fashion philosopher 

Passare dal mondo del cashmere di alta gamma alla viticoltura potrebbe non sembrare una mossa ovvia – eppure, per Brunello Cucinelli, il vino è un altro ambito al quale può portare nuova “dignità”. 
 Cucinelli è un uomo di umili origini, nato in un piccolo villaggio umbro nel 1953. La sua famiglia era di mezzadri ma si trasferì in città in cerca di un lavoro migliore, con il padre che trovò impiego in una cementeria. Cucinelli vide suo padre faticare per guadagnarsi da vivere, e farlo con poco rispetto da parte di chi lo circondava – una battaglia che ha definito il suo lavoro e la sua filosofia. 
 Nonostante la formazione come geometra e poi gli studi di ingegneria, Cucinelli finì per lavorare come modello da showroom per Ellesse poco più che ventenne, mentre la sua fidanzata (e futura moglie) gestiva una piccola boutique. Ispirato da questa finestra sul mondo della moda e dai capi dai colori vivaci di Benetton, decise di realizzare una linea di altrettanto vivaci maglioni in cashmere, lanciando nel 1978, a 25 anni. Da allora, l’azienda si è evoluta – con toni tenui e neutri che hanno sostituito i colori vivaci che gli avevano dato la svolta. I suoi abiti sono definiti dalla loro sobrietà, l’epitome del “quiet luxury”. Oggi, l’azienda Brunello Cucinelli vale 6,3 miliardi di euro. C’è però molto più di alta moda in Brunello Cucinelli, con il 20% dei profitti personali destinato alla fondazione benefica di Cucinelli. Opera secondo una filosofia che definisce “capitalismo umanistico”, volendo offrire ai suoi dipendenti il rispetto che suo padre non ricevette e recuperare il valore dei mestieri che un tempo potevano essere considerati “operai”. 
 Una parte enorme di questo è il suo lavoro a Solomeo, il villaggio che chiama casa (e dove è nata sua moglie, Federica). La coppia si è sposata lì nel 1982, facendone il quartier generale dell’azienda nel 1985. Da allora, Cucinelli ha investito significativamente nel piccolo borgo collinare, restaurandolo gradualmente e aggiungendo i suoi tocchi culturali – una Scuola delle Arti e dei Mestieri, un Foro delle Arti, l’Accademia Aurelia Neoumanistica, teatro, anfiteatro, biblioteca e altro. Negli ultimi 30 anni, ha – lavorando con l’architetto Massimo de Vico – trasformato il villaggio. 
 Castello di Solomeo, la cantina e il vigneto, è l’ultima aggiunta – ma una che è stata in lavorazione per oltre un decennio. Michele Baiocco – che guida il team del progetto dal 2010 – conobbe Cucinelli giocando a calcio. Faceva vino a Perugia, e i due uomini si incontrarono per cena. Cucinelli gli chiese se lo avrebbe aiutato a “dare nuova dignità al mondo dell’agricoltura”, e decisero di creare un vino ispirato a Bordeaux. Insieme trovarono il sito giusto per un vigneto a Solomeo e nel 2011 piantarono le prime viti. Cucinelli aveva sempre amato Bordeaux, ma con Montalcino non troppo distante, e il desiderio di fare qualcosa di “tipico” per la regione, il Sangiovese era un’aggiunta ovvia. Sono stati condotti studi approfonditi per creare un vigneto con i suoli e l’esposizione giusti. Ma – date un’occhiata a una foto del vigneto, con le sue file di viti dolcemente curve che scorrono attraverso la proprietà – ed è chiaro che questo non è un vigneto standard. 
 “Il vigneto è come un quadro,” dice la superstar dei consulenti enologici Riccardo Cotarella, che lavora con il team, soprattutto sull’assemblaggio, dal millesimo 2018 (la prima uscita commerciale). È “un modo da artista di piantare le viti”, spiega – uno che non rende il lavoro più facile. L’ispirazione di Cucinelli, però, era un giardino rinascimentale, e il fatto che costringa a fare tutto a mano è fondamentale per il progetto, sottolineando l’artigianalità del fare vino, oltre a creare un luogo bellissimo in cui il team possa lavorare. 
 La filosofia in vigneto è guidata da “ragione e buon senso”, senza pesticidi chimici o fertilizzanti, usando inerbimento e colture di copertura. È un sito complesso – con cinque ettari, distribuiti su quattro diversi tipi di suolo (più ricchi di argilla, più marnosi, più sabbiosi e più calcarei) e divisi tra quattro varietà (Cabernet Sauvignon, Cabernet Franc, Merlot e Sangiovese). Ciascuno dei 12 appezzamenti differenti è vinificato separatamente, cosa che ritengono fondamentale per l’espressione del terroir. Fanno un solo vino dal sito e – come dice Cotarella – “Lavorare con Brunello [Cucinelli] significa sempre la massima qualità.” La cura in vigneto è fondamentale, e il team ha ridotto la produzione per pianta, per focalizzare le viti, incoraggiando complessità e concentrazione. Proprio come i vestiti di Cucinelli, questo è un vino pensato per durare. 
 Mentre Cotarella consulta, Pietro Grelloni è l’enologo a tempo pieno dedicato a Castello di Solomeo, che lavora al fianco di Baiocco. Grelloni è nato in zona e ha lavorato con Baiocco, ma aveva girato il mondo facendo vino prima di tornare a Perugia, quando Baiocco gli chiese se volesse unirsi al progetto Cucinelli nel 2017, giusto in tempo per la vendemmia. È chiaramente un progetto speciale a cui partecipare, ma – per Grelloni – è la visione di lungo periodo a distinguerlo. “Ci prendiamo cura dell’anno, ma dobbiamo anche prenderci cura del futuro,” dice – spiegando come non si tratti solo della vendemmia che sarà raccolta quest’anno, ma tra 100 anni. Come dice Cotarella, “È un vino molto speciale, con una filosofia molto speciale.” 
 Castello di Solomeo è disponibile in esclusiva da FINE+RARE. La seconda annata, la 2019, dovrebbe essere rilasciata questa settimana.

Basta leggere qualcosa su Brunello Cucinelli e la parola "dignità" torna sempre a galla, intrecciata nel tessuto stesso dell'impero che ha costruito. Mentre l'icona della moda lancia la seconda annata di Castello di Solomeo, esploriamo la filosofia alla base del progetto.

Exploring the cashmere king Brunello Cucinelli’s Umbrian wine project, Castello di Solomeo, and the philosophy that defines it

Made in Solomeo

Made in Solomeo: il timbro della dignità

Highlights of the programme: Daniel Johnnes (right) and Brunello Cucinelli (middle) introduce the programme and present Michel Troisgros (left) as the guest chef of La Paulée in Solomeo. A vertical tasting of Castello di Solomeo, featuring the 2018, 2019, 2020 and 2021 vintages, was led by Michele Baiocco (enologist), Pietro Grelloni (winemaker) and Riccardo Cotarella (consultant winemaker) on the first night. From left to right: Cristian Rimoldi (Champagne Salon and Champagne Delamotte), Olivier Krug (Champagne Krug), Guillaume d'Angerville (Domaine Marquis d'Angerville), Saskia de Rothschild (Château Lafite Rothschild and Château L'Évangile), Brunello Cucinelli, Pierre-Henry Gagey (Maison Louis Jadot), Daniel Johnnes (La Paulée) and Jacky Rigaux (University of Burgundy) at the winery at Castello di Solomeo. View over the vineyards from the winery at Castello di Solomeo, inspired by a Renaissance garden. Sir John Hegarty tasting the 2022 vintages of Château Lafite-Rothschild, Château Duhart-Milon and Château L’Évangile. Brunello Cucinelli's CEOs, Riccardo Stefanelli (left) and Luca Lisandroni (right), at the tasting in the hamlet of Solomeo. Guests are gathering at the Cucinelli Theatre in Solomeo, waiting for the conference to begin. Olivier Krug, sharing how Champagne Krug embodies quality, innovation and a deep respect for tradition, while staying true to its enduring family values. Brunello Cucinelli (left) with Michelin-starred chef Michel Troisgros (right), who traveled from Roanne to Solomeo with his esteemed kitchen team led by César Troisgros. The remarkable lineup for the final dinner (from left to right): 2010 Chevalier-Montrachet, Grand Cru, Les Demoiselles, Maison Louis Jadot (from jéroboam) 1986 Château Cheval Blanc 2017 Volnay, Premier Cru, Clos des Ducs Monopole, Domaine Marquis d’Angerville 1988 Château Lafite Rothschild (from double magnum) 2018 Castello di Solomeo (from magnum) Champagne Krug Rosé 21ème Edition (from magnum) 1988 Château d’Yquem 2013 Champagne Salon Champagne Delamotte Brut (from jéroboam) All images by Enrico Galletti (Brunello Cucinelli).

FINE+RARE, in partnership with Brunello Cucinelli and La Paulée, hosted an exceptional gathering on 13th and 14th of November 2024. This exclusive event, inspired by Burgundy’s traditional end-of-harvest celebration, was held in the breathtaking village of Solomeo, Umbria—home to Brunello Cucinelli.

In November FINE+RARE invited to an exceptional gathering inspired by Burgundy’s traditional end-of-harvest celebration in Solomeo, Umbria.     

Castello di Solomeo Welcomes La Paulée

Umbria

Italy

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