Dopo un inverno mite, senza gelate né grandine, da marzo a giugno è arrivata la pioggia. Peronospora e colatura sono comparse presto e non sono mai scomparse del tutto. Alcuni viticoltori hanno raddoppiato i trattamenti, poiché le tempeste hanno ripetutamente spazzato via la protezione. Alla fine della stagione, le precipitazioni si sono attestate intorno ai 1.200 millimetri, quasi il quaranta percento in più del normale. Il prezzo da pagare per le rese è stato pesante. Molti domaine hanno perso tra un quarto e il quaranta percento dei loro bianchi e, in alcuni casi, fino al settanta percento dei loro rossi. Da luglio in poi è tornato il sole, portando un ritmo più costante e uve sane per ciò che è rimasto. La maggior parte è stata vendemmiata tra la seconda e la terza settimana di settembre, con un'attenta selezione sia in vigna che in cantina. Ciò che è emerso è un'espressione più fresca, più fine e più tradizionale della Borgogna. I vini hanno un'alcolizzazione moderata, un'acidità chiara e un senso di sobrietà che piacerà a coloro che amano la linea classica e l'equilibrio della regione. Charles van Canneyt lo ha espresso al meglio: "Non è perché abbiamo avuto maltempo che abbiamo prodotto un vino cattivo". Le nostre prime degustazioni sottolineano questo punto. Da Paul Pernot i bianchi mostrano una freschezza vibrante e una profonda acidità, con il Puligny-Montrachet Les Folatières che si distingue per la sua tensione e grazia. Da Alvina Pernot, i 2024 portano la freschezza del 2017 e l'accessibilità del 2021, ma con maggiore profondità e compostezza. Louis Jadot, alle prese con pesanti perdite e una stagione impegnativa, ha parlato di "lottare per mantenere la Borgogna accessibile", producendo tuttavia vini precisi e armoniosi, tra cui St Aubin En Remilly, uno dei nostri appezzamenti preferiti e un'esclusiva FINE+RARE che siamo orgogliosi di aggiudicarci ogni anno, imbottigliato solo in magnum. Da Hudelot-Noëllat e Fourrier, i volumi sono incredibilmente piccoli, ma i vini sono limpidi, fragranti e inconfondibilmente tipici del luogo. La domanda sul mercato continua a evolversi. Negli Stati Uniti, il panorama delle aste rimane forte, con i collezionisti alla ricerca di vini d'annata in un contesto post-tariffario. Il Regno Unito continua a essere leader in termini di diversità e valore, supportato da una delle reti di importazione e agenzie più sofisticate al mondo. L'Europa centrale, in particolare Italia e Svizzera, è in costante espansione, con i collezionisti che guardano oltre i classici, pur continuando a preferire il Borgogna bianco, il Bordeaux rosso e lo Champagne. Hong Kong rimane il mercato in più rapida crescita per i vini bianchi, con un entusiasmo costante per lo Chardonnay pregiato e lo Champagne maturo.
 
Come il Borgogna En Primeur nascerà in questo contesto è incerto e certamente diverso dal Bordeaux En Primeur. Il crescente predominio del Borgogna bianco e la combinazione di rarità, qualità, desiderabilità e, in alcuni casi, valore ancora reale, segnano un'emergere che sembra al di sopra delle denominazioni e delle tendenze. Il Borgogna continua a evolversi secondo i propri ritmi, plasmato più dalle decisioni dei singoli viticoltori che dal ritmo collettivo. Quanto lontano arriverà questo ritmo dipenderà dalla rilevanza in un mercato in cui persino Michelin mette in discussione il suo marchio di punta, Robert Parker, e dove voci indipendenti come Jamie Goode, spinte da una curiosità sconfinata e libere da vincoli editoriali, continuano a mettere alla prova ogni ipotesi. Con Borgogna 2024, la scarsità definirà la campagna, ma lo sarà anche l'autenticità. I ​​vini sono plasmati dalle avversità, ma portano grazia e purezza. Quest'anno ci ricorda perché la Borgogna rimane la più umana tra le regioni vinicole pregiate. La prossima settimana condivideremo i nostri primi profili di produttori e le prime note di degustazione da tutta la Borgogna. Per ora, brindiamo ai viticoltori che hanno resistito all'anno e a un'annata fatta non di abbondanza, ma di spirito. 
Scritto da Patrick O'Connor (CEO), Craig Norton (Amministratore Delegato) e Antoine Ninot (Senior Buyer) di FINE+RARE, a seguito di una recente visita in Borgogna. Scopri tutti i Borgogna 2024 finora pubblicati.

La scorsa settimana siamo stati in Borgogna per un’analisi pre-campagna, incontrando alcune delle voci più rappresentative della regione. Conversazioni sincere, atmosfera riflessiva: ogni viticoltore ha raccontato un’annata che ha messo alla prova pazienza e resilienza.

Our early look at Burgundy’s 2024 vintage reveals a year of challenges and quiet beauty — shaped by resilience, balance and authenticity.

A first look at the Burgundy 2024 vintage

Borgogna 2024: prime impressioni

Ispirata da un russo, prima prodotta da un ungherese, poi da un francese e poi da un tedesco, la tradizione enologica di Masseto è stata decisamente internazionale, almeno fino ad ora. Da gennaio 2024, la principale azienda produttrice di Super Tuscan e gemella di Ornellaia ha avuto il suo primo autoctono al timone: Marco Balsimelli, nato ad Arezzo, non lontano da Siena, ha preso le redini dal direttore di produzione di lunga data Axel Heinz. 
Balsimelli vanta un illustre pedigree, avendo vissuto a lungo a Bordeaux, lavorando presso Gruaud Larose e, dal 2010, al fianco del celebre Eric Boissenot come enologo consulente per molte delle principali aziende della regione, ma l'opportunità di lavorare a Ornellaia e Masseto – nomi iconici della sua terra d'origine toscana – era un'opportunità che non poteva rifiutare. 
Fu André Tchelistcheff (enologo di origine russa di Napa Valley) a suggerire per primo a Lodovico Antinori che una particolare collina della tenuta di Ornellaia sarebbe stata perfetta per il Merlot. Tchelistcheff, consulente di Antinori, riconobbe il potenziale di quel terreno di argilla blu, lo stesso che è sinonimo di Pétrus. All'epoca, negli anni '80, il Merlot era scarsamente piantato in Toscana e rimaneva una quantità sconosciuta nella regione, con solo Castello di Ama, con sede più nell'entroterra del Chianti Classico, che possedeva alcune viti (oggi utilizzate per il suo vino di punta, L'Apparita). Ciononostante, il team di Ornellaia si arrischiò e piantò la maggior parte dei sette ettari di terreno argilloso nel 1984 (ulteriori impianti furono effettuati nel 1995). 
La ​​prima annata di Merlot da questa tenuta fu prodotta nel 1987: nacque il Masseto. Il nome deriva da "masso", che in italiano significa roccia, per i grandi ammassi di argilla simili a massi che punteggiano la superficie del vigneto. Non ci volle molto perché il vino ottenesse riconoscimenti internazionali, con Wine Spectator che assegnò all'annata 2001 100 punti, e il suo posto nella storia del vino si consolidò. Sebbene Tchelistcheff sia stato consulente fino al 1989, sostituito da Michel Rolland dal 1991, l'ungherese Tibor Gál fu il primo enologo della proprietà. A Gál successe Thomas Duroux (ora di Ch. Palmer), che nel 2005 passò il testimone ad Axel Heinz, l'enologo di origine tedesca che aveva preceduto Balsimelli. Anche la proprietà è cambiata di mano nel corso degli anni: la famiglia Mondavi ne ha acquisito una quota nel 1999, prima di acquistarla direttamente da Lodovico Antinori e venderla alla famiglia Frescobaldi, che ha acquisito la piena proprietà di Ornellaia e Masseto dal 2005. 
Molto potrebbe essere cambiato, ma il terroir è rimasto immutato. "È un sito davvero speciale", mi dice Balsimelli. L'argilla, fondamentale, domina lo strato superficiale del terreno, che è profondo solo circa un metro. Quando piove, l'argilla si gonfia, rendendo quasi impossibile lo sviluppo delle radici delle viti. Gli alti livelli di sodio nei terreni non fanno che accentuare il problema. "Per le radici, è una battaglia quotidiana", dice. È questa lotta, secondo lui, che si può assaporare nei frutti concentrati e ad alta acidità di questo sito. 
Anche il clima è fondamentale, trovandosi a soli 10 chilometri dal Mar Tirreno. Le fresche brezze marine fanno sì che la temperatura sia di circa 5 °C inferiore a quella della Toscana centrale, con un calo di circa 15 °C tra il giorno e la notte. Combinando questo con la luce riflessa dal mare, si ottiene una lunga stagione vegetativa, che preserva aromi e acidità, ma favorisce la maturazione fenolica: vini che combinano profumo e potenza. Circondato dai boschi, c'è un motivo per cui Masseto è gestito come un progetto completamente separato da Ornellaia, con una propria identità unica, anche se ha sempre condiviso un enologo (e, fino al 2019, una cantina) con la tenuta gemella. 
Per Balsimelli, il progetto ha rappresentato una nuova sfida. L'abbandono del ruolo di consulente – non più un semplice consulente prima di passare al progetto successivo, ma un semplice sostenitore di ogni decisione – aggiunge un nuovo peso di responsabilità. "Passo molto tempo a riflettere sulle questioni tecniche e sulle conseguenze", mi dice. Poiché la maggior parte del suo lavoro con Boissenot si era concentrato sulla Rive Gauche di Bordeaux, concentrandosi su blend a base di Cabernet provenienti da tenute più grandi, lavorare con una piccola proprietà, concentrandosi su un solo vitigno e diverse sottoparticelle, è un puzzle completamente diverso. L'approccio, per lui, è molto più borgognone, incentrato sull'espressione della purezza del sito e della sua argilla blu. "Bisogna essere perfetti con un solo tipo di terreno e un solo vitigno", spiega. La ricerca della perfezione è iniziata molto tempo fa a Masseto e oggi le viti hanno un'età media compresa tra i 20 e i 30 anni. Sono anche passati dal cordone speronato all'alberello, una tecnica sperimentata per la prima volta nel 2008, che hanno scoperto aiutare a mitigare gli effetti del riscaldamento globale (reagendo meglio in condizioni di siccità e proteggendo i frutti dal calore del sole). Coltivato biologicamente dal 2012, è stata posta particolare attenzione anche alla promozione della biodiversità in tutto il sito, anche utilizzando colture di copertura per ridurre la compattazione del suolo, aumentare l'organicità c e trattenere l'umidità nei terreni. 
La prima annata di Balsimelli è stata la 2024, che non uscirà prima del 2027. Ma è chiaramente entusiasta del sito, così come di come può modificare e migliorare un vino già lodato dalla critica e dai consumatori. "Quando assaggi vecchie annate di Masseto, puoi percepire l'eredità, assaporare il terroir", afferma – ed è esattamente ciò che vuole fare in futuro, incanalando la filosofia di Boissenot: comprendere un pezzo di terra e trovare la soluzione migliore per esprimerlo nel bicchiere. Per lui, quella soluzione consisterà nell'accentuare l'eleganza del vino. 
Fa notare come ci fosse – in tutto il mondo del vino – una tendenza verso basse rese e alti livelli di maturità nei primi anni 2000, ma le sue annate preferite sono quelle che hanno visto un maggiore equilibrio. Il 2006, ad esempio, è il suo preferito al momento: un anno con più precipitazioni, più vigore e, a suo dire, più energia. È un'annata che, a suo avviso, è "la chiave per il futuro". 
Il sito è in grado di maturare rapidamente e Balsimelli intende concentrarsi sulla freschezza, magari anticipando un po' la vendemmia, riducendo l'estrazione e abbassando le temperature di macerazione. Il 2022 è l'annata che uscirà a settembre: un vino che, a detta di Balsimelli, dimostra quanto sia buono il sito, performando anche in condizioni difficili come la calda stagione vegetativa del 2022. È, a suo dire, "la magia di Masseto". Magia che sia, ma Balsimelli è determinato a valorizzare ulteriormente questa tenuta speciale. 
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Spesso considerato il Petrus d'Italia, il Masseto è un vino senza eguali. In vista della nuova uscita, abbiamo incontrato Marco Balsimelli, oggi alla guida, per parlare di questo sito speciale e di cosa riserva il futuro al Super Tuscan.

Talking to the Super Tuscan’s new Production Director Marco Balsimelli about Masseto, Ornellaia sibling estate and its unique Merlot wines

The magic of Masseto - Marco Balsimelli

La magia del Masseto

Il cognome di Jaime Araujo è ben noto ai collezionisti di Napa. I suoi genitori, Daphne e Bart Araujo, acquistarono il celebre Eisele Vineyard a Calistoga nel 1990, fondando poco dopo la loro omonima cantina. All’epoca, Jaime era all’università e non si unì ai genitori a Napa per molti anni, trascorrendo invece oltre due decenni in Europa, studiando e lavorando, anche per Moët Hennessy. Tornò a Napa nel 2012 per collaborare come consulente aziendale, ma il lavoro durò poco: nel 2013 la tenuta e il vigneto Eisele furono venduti ad Artémis Domaines (la società madre di Château Latour). Mentre i suoi genitori fondavano Accendo Cellars, con Jaime e il fratello come soci, in lei cresceva il desiderio di creare qualcosa di proprio. “Ho sempre voluto gestire un’azienda come forza positiva,” racconta. L’occasione arrivò durante la prima vendemmia di Accendo nel 2013, quando trasformò un lotto di Cabernet Sauvignon non adatto agli assemblaggi principali nelle prime 300 casse di Trois Noix (“tre noci” in francese, un riferimento scherzoso ai suoi due figli e alla figlia del fratello). Nonostante l’eredità familiare e la tentazione di puntare sul lusso, Jaime voleva creare vini accessibili e sostenibili. La sua strategia di prezzo lo riflette: bottiglie tra 30 e 50 dollari, con il Cabernet più costoso a 150. “Non lo faccio per diventare miliardaria,” sorride. “È importante che Napa resti accessibile a tutti. Bisogna accogliere e creare vini per ogni tipo di persona.” Molto prima che Jaime sviluppasse il suo marchio, Steve Matthiasson si era già affermato come uno dei massimi esperti di viticoltura biologica di Napa. Dopo gli studi in orticoltura all’Università di California Davis, iniziò la carriera come consulente viticolo nel 1995, stabilendosi a Napa con la moglie Jill Klein Matthiasson nel 2002. Dal 2007 collabora strettamente con la famiglia Araujo, prima all’Eisele Vineyard e poi ad Accendo, lavorando anche con nomi come Dalla Valle, Spottswoode e Chappellet. Diventare anche vinificatore è stato un processo graduale. Steve imparò “per osmosi”, partecipando a degustazioni dei clienti e osservando con attenzione. Nel 2003 produsse solo 120 casse con la moglie; nel 2017, però, raggiunse un traguardo importante acquistando una piccola cantina e un vigneto nell’Oak Knoll AVA. Oggi produce circa 12.000 casse l’anno, distribuite su 25 cuvée. Coltiva personalmente quasi tutti i vigneti da cui provengono i suoi vini, incluso quello domestico, dove sperimenta vitigni del Nord Italia come Refosco, Ribolla Gialla e Schioppettino. All’interno della compatta cantina Matthiasson, foudres e botti occupano ogni spazio. In un angolo, grandi vasi di vetro contengono infusi aromatici per il vermouth che Steve e Jill producono insieme a olio d’oliva e marmellate – accompagnamenti ideali ai loro vini, che spaziano da Cabernet da singolo vigneto a fermentazioni di frutta e vino. Anche se non è un nome noto ai collezionisti, Steve è molto rispettato dai sommelier: “Ci piace dire che siamo i musicisti dei musicisti,” scherza. Sia Jaime che Steve credono che le loro aziende debbano essere responsabili sul piano ambientale e sociale. “È fondamentale difendere ciò in cui credi,” sottolinea Jaime. Oggi Trois Noix vanta diverse iniziative sostenibili, tra cui la certificazione B Corp, riconoscimento che solo altre due cantine di Napa possiedono. La B Corp certifica l’impatto positivo sull’ambiente e sulla comunità, oltre al profitto. Tutti i vigneti coltivati da Steve per Matthiasson sono biologici, una certificazione per lui fondamentale, che rappresenta un ritorno alle sue origini agricole. “L’agricoltura biologica è ormai accettata e abbracciata qui,” afferma, “non è più un’eccezione, neppure tra le cantine più rinomate. E non è solo marketing: credono davvero che produca vini migliori.” I vini di Trois Noix e Matthiasson sono realizzati in uno stile fresco, incentrato sul frutto e sul terroir, piuttosto che sul legno o sull’estrazione pesante. Jaime punta a ricreare lo spirito di Napa di 50 anni fa, usando un tocco leggero. “A Napa abbiamo iniziato a fare vini sempre più ricchi e potenti, ed è giusto, ma possiamo fare anche questo, e farlo bene.” Alla Matthiasson Winery, la raccolta avviene presto per mantenere alcol basso e acidità viva. Oltre a un minimo uso di zolfo, non vengono aggiunti altri elementi. “Utilizziamo metodi tradizionali,” dice Steve, precisando con una risata che c’è differenza tra “vino naturale” e “natty wine”: l’obiettivo è creare vini puliti e freschi da frutti sani. Non utilizza selezionatrici ottiche, ma si affida alla cura del vigneto e a raccolte mirate. “Siamo sempre stati una comunità agricola, ma per molto tempo nessuno voleva parlarne,” racconta Jaime. Crede che il futuro di Napa risieda nella qualità, nella storia e nella comunità. Lo dimostra anche il suo nuovo ruolo come Presidente del Consiglio dei Napa Valley Vintners, associazione fondata nel 1944 che rappresenta oltre 500 produttori della valle. “Sono un ponte tra vecchio e nuovo,” spiega, “voglio portare una prospettiva fresca che rifletta la diversità di stili, prezzi e persone.” Steve condivide la stessa visione: “Il mondo del vino è pieno di artifici, ma noi vogliamo aprirlo alle persone.” Matthiasson e Trois Noix hanno collaborato a un lotto speciale per Premiere Napa Valley lo scorso anno – un lotto che abbiamo acquistato e che sarà presto disponibile. Contatta il tuo Account Manager per registrare il tuo interesse.

In una regione dove il vino è sinonimo di lusso, due produttori vogliono ricordare le umili origini di Napa. Rachael Ryan, Senior Buyer per Vinfolio, parla con Jaime Araujo e Steve Matthiasson della loro filosofia, del loro approccio alla viticoltura e alla produzione del vino.

Two Napa wine producers are championing economic, environmental and social sustainability: we talk to Trois Noix’s Jaime Araujo and Steve Matthiasson 

Farming for the future: Trois Noix and Matthiasson 

L'agricoltura del futuro: Trois Noix e Matthiasson

In the conversation about terroir in spirits, rum arguably has a stronger position than most. There are numerous cane-to-bottle rums and many more with a credible claim to the dictionary definition of the term typically associated with wine. However, as is often true in the rum world, this isn’t an open and shut case. “Wherever unique spirits are found I think there is an opportunity to discuss the influence of terroir on the liquid,” Mitch Wilson, Black Tot Global Brand Ambassador, says. “How people interpret terroir in wine versus spirits is often different – wine terroir focuses on transmission of flavour from the land and the region into the final product. Spirits can be a much broader interpretation of terroir – here we often look at local ‘method’ and ’savoir-faire’ or know-how – how the local traditions together with production choices of the distiller and blender help to create a sense of identity in the final spirit.” Foursquare Master Distiller Richard Seale picks up the point: “Terroir is an interesting question in rum and you will get a different answer in different rum producing countries.” At the Barbados distillery, Seale ferments with added cultured yeasts in one section and pure cane juice natural fermentations in another. When it comes to the latter, Seale says “terroir in the traditional sense of the word is everything”. “The rum depends on the year of harvest, the time of harvest and the field from where it is harvested. It is 100% natural input. [There’s] not even a cultured yeast to give us some consistency or predictability,” he adds. Daniele Bondi, Export Manager at Hampden Estate's global distributor La Maison & Velier, is a staunch believer that terroir exists in rum and is perplexed by any arguments to the contrary. “I never understand when people think that spirits don’t preserve the characteristics of the fermented wash,” Bondi says. “Obviously, the terroir is respected and expressed only if the whole process of production is carefully preserved.” Wilson says sugarcane juice-based rums are undoubtedly the best examples of terroir in its “classical interpretation”. “Their flavour is almost entirely dependent on the local raw material used, and helps illustrate the vast array of differences between different genus of sugarcanes,” he explains. “Sugarcane juice is not easily transportable – when cane is crushed, the natural yeast on the outside of the cane is immediately brought into contact with the fermentable sugars in the juice, meaning fermentation happens spontaneously within a short period of time. This tends to encourage much more local distillation, often on the same estate where the cane is produced, allowing us to more easily focus on environmental terroir in these specific regions.” He says the fact rhum agricole, as well as their sugarcane-spirit cousins clairin and cachaça, are often found unaged means they are excellent examples of terroir. The purity of the raw material is preserved all the way through to distillation and ultimately glass. The climate of ageing has an enormous impact on terroir, according to Seale. He points to the fact a rum will age very differently in Martinique, which is approximately 140 miles away from his distillery in Barbados. Bondi says this crucial stage can negate terroir entirely. “If a product is aged far from the rest of the production, terroir doesn’t exist anymore.” This is something Dictador has played with in its 2 Masters series. Creative Director Ken Grier says rum, arguably, has a more diverse terroir influence than any other spirit category and this is about the influence of culture rather than soil. “Simplistically, the role of the original colonists has the biggest influence on rum production,” he explains. “The rhum agricole style found in ex-French colonies is derived from the juice of the sugarcane. In former British colonies like Jamaica the predominant style has been pot still, drawn from molasses. Ex-Spanish colonies have been more about column stills and finally Cuba is a tapestry of styles. Of any spirit, rum really reflects the history of the place where it is produced.” Sugarcane honey is used as the spirit base for Dictador. A blend of column and pot still rums are matured in oak casks on the coast by the Caribbean Sea. Grier says these factors all contribute to a particularly elegant, well-aged and complex rum. For the 2 Masters series, Dictador laid down between 10 and 20 casks with prestigious partners from the spirits and wine world. The rum was transported for maturation in the partners’ warehouses to benefit from their terroir, according to Grier. From there, the partners have the creative freedom to choose, in conversation with Dictador Master Blender Hernan Parra, which age and style of rum to use and what to do with it. These partners have included the likes of Glenfarclas, Royal Tokaji and Niepoort. The Royal Tokaji project, for example, took a 1977 rum and matured it in 12-year-old 300-litre Zemplen barrels for seven months in Hungary. These barrels had previously been used to age the producer’s 2016 Tokaji Aszu 6 Puttonyos.
 While there is a general consensus about ageing and sugarcane-juice rums, there is less accord when it comes to the role of molasses in the terroir conversation. “Molasses tends to be a fairly homogenous product,” Seale explains. “When discussing the contrasting styles of molasses rum from Barbados and Jamaica, the terroir element is more about the process and the know-how and less about the agricultural input. Much like a lot of Scotch whisky in that sense,” he explains. The decline of sugar production in many regions has understandably presented a problem when it comes to supply and demand. For this reason, many distilleries have resorted to importing their molasses. The same is true of grain in Scotch whisky production, which is often where the wheels come off in the debate around terroir in whisky. “It might be tempting to consider molasses-based rums as lacking a sense terroir (certainly in the wine sense), but this would be unfair,” Wilson says. “I’d be tempted to bet that given the opportunity to taste a line-up of single origin molasses from around the world that there would be enough variety to contribute to the idea of local terroir.” Ultimately, he says, it’s down to the producer at each stage of the production process to decide to what extent to allow the terroir to influence the final liquid. And, lest we forget: their savoir-faire. Explore all rum or read more Editorial 

The concept of terroir in spirits is a comparatively new one. And, in the case of rum, takes on a very different meaning to wine. Holly Motion explores

Exploring the comparatively new concept of terroir in spirits via the lens of rum – and how it takes on a very different meaning to wine. 

Exploring what terroir means in the rum world

Rum: the raw deal

Of all the misconceptions about rum – and there are many – the belief that there aren’t any rules is arguably the most rife. “There is not a lack of regulation in rum,” Mitch Wilson, Global Brand Ambassador for Black Tot, says. “Rum is an umbrella term for an entire category, it does not specify a particular locale like ‘Barbados Rum’, ‘Jamaican Rum', 'Guyanese Rum’ would. Just as there is no 'one rule' for all the different whiskies around the world, there is no one rule for all of the different rums either.” Industry legend Richard Seale picks up the point. “Rules do vary from country to country in rum but that is no different to any spirit. What is different about rum is that it is rarely protected in export markets with a generic rule applying to all origins. “For example, rhum Agricole is a protected term in the EU, but in the US, you can use the term agricole with impunity. Jamaica excise law has protected its rum from adulteration for as long as Scotch whisky [regulations have existed] but you can find Jamaican rum with added sugar for sale in the EU and there is nothing at the moment to stop it.” Herein lies one of rum’s greatest problems and a source of the most heated debates: abuse. “Many rum brands have got away with misleading age claims and egregiously adulterating their products,” Seale explains. “There is little impetus to regulate. I am quite sure if similar happened with whisky, the Scotch Whisky Association would be pressing authorities to act.” Instead, it’s been something of a people’s movement and Seale says consumers are demanding more transparency. “I think huge progress has been made at the level of enthusiasts and industry professionals,” he adds. “Of course, there are many duped consumers but they are typically at a level that they do not care, so we do not care. “We have a mantra: ‘drink what you like, know what you are drinking’. Simply put, make an informed choice.” Daniele Bondi, who works for Hampden Estate's global distributor La Maison & Velier, agrees and says it’s only fair that people are made aware of the content in their glass. He adds: “You can keep adding whatever you like but tell me please. If there is a lot of sugar in what you buy, you should at least know about it like other food categories.” There are countless examples of European entities buying rum in bulk and adding sugar before bottling. They are not lawfully required to declare this and can brandish the words “Jamaican rum” on the label. This, argues many, is deceitful and incredibly harmful. “It’s important to limit this sort of practice and preserve the rum style and not create confusion,” Bondi adds. The Export Director says people will taste a sweetened Jamaican rum and not realise the liquid isn’t true to Jamaican style or that it has been adulterated. The need to disclose these practices extends beyond the consumer’s welfare and is of vital importance to the preservation of rum heritage and production methods. While valiant efforts are being made, the vested interests of some, who wield great power, are thwarting progress. For this reason, the team at Foursquare has created #saveBarbadosRum and are working towards getting the EU to recognise a Geographical Indication (GI) for rum from Barbados and Jamaica. “This would protect our rums from the adulteration that currently happens,” Seale says. “While the US does not recognise GIs, we could communicate to consumers which are the certified rums.” Seale says this is not universally popular. “At the moment, a single foreign interest who bottles adulterated rums sourced from distilleries in which they have a financial interest is taking whatever action they can to effectively derail the process.” The campaign hopes to raise awareness of this and what he calls the “long-term threat to the integrity of our rums”. He continues: “The hubris of some European companies towards rum is astounding. They continue to have an extraordinary sense of entitlement notwithstanding Barbados and Jamaica are sovereign countries.” The ethos at Foursquare and many other distilleries, including Mount Gay in Barbados, is to produce unsweetened, unadulterated rum in the centuries old tradition. Beyond the skulduggery that occurs, rum has struggled with another image issue and this is largely due to classification. Wilson says an insistence on grouping all rums as the same thing, irrespective of who made them – and their local laws, know-how and traditions – perpetuates the myth and undoes a lot of hard work over the past five to 10 years. The only way for this to truly change is through better education. “Without a doubt rum’s greatest struggle is to catch up our education with that of the whisky category,” he says. “On one hand you have hundreds if not thousands of whisky aficionados able to rattle off dozens of distilleries and their corresponding nuances throughout each Scottish region and the rest of the whisky world, with well-established whisky shows and dozens and dozens of books on the subject. Meanwhile, most people still think of rum as ‘white, gold, dark, or spiced’ and have very little understanding of the various regions of rum, raw materials or the differences that lay within.” He says there are undoubtedly a brave few who bang the “rum drum”, but they are “vastly outnumbered”. Another key difference, he says, is the way the rum world is set up compared to the whisky world. There are considerably more whisky distilleries than rum producers, and the majority are owned by behemoths with deep pockets to fund whisky education on various styles and regions. By contrast, many rum distilleries are independent or government controlled. In the instances where big multinationals do own rum distilleries, Wilson says, they typically only own one or two and understandably finance education on their offerings rather than the wider rum world. For the most part, he says this different structure is a positive thing, resulting in a “fiercely independent style” from each region and act as a “great preventative against homogenisation in the industry”. But the cost is felt by others who have struggled to get their message to the masses. “It’s like wine,” Dictador Creative Director Ken Grier explains. “Pinot Noir from the New World tends to be lighter but with a higher abv. Those from Old World producers are often darker and lower strength. It’s the same in rum; you really need to look beyond the headlines on the label. We have to explain the differences between rums from different regions and the distinction between brands. “We need to educate about provenance (cultural influences, stories), production, maturation etc. They will all become key.” One way to educate consumers, in Wilson’s view, is through conversations about blends. “The very essence behind blending rum from different regions is because each distillery’s flavour profile can be so unique and so varied,” he says. “If we choose to tell the customer why we picked the rums we did, and why each region has its own unique flavour profile and is individually important, I think we can give people a great snapshot of the wider rum world, and at the very least give them a starting point as to where to look should they be interested in researching further.” During the pandemic, Black Tot has – via the medium of technology – hosted tastings to do just this. “Rather than just let them taste our finished blend, we also deconstruct the blend into its individual components, allowing people to try rum from Barbados, Guyana, Jamaica individually, and understand what each one brings flavour wise to our blend. I believe this is the future of blends, to not just look at the finished product, but to really celebrate the provenance of where the rum is coming from.” In a similar vein, Venezuela’s Diplomatico has championed alternative production methods with its Distillery Collection. “The concept behind the collection is to produce, in limited quantities, rums from a single distillation method that are subsequently aged for a certain number of years,” Maestro Ronero Nelson Hernandez says. “The objective is to offer the opportunity to connoisseurs and rum lovers to discover the very own character of each one of these rums, in a collection that reflects our distillery’s wealth.” It might sound simple but tasting the liquid and reading the label can be the difference between cutting this misconception off at source or continuing down the sticky road. Bondi says it is sometimes easier for him to speak with single malt drinkers rather than “rum drinkers” who are used to a lighter and sweeter liquid. He often gets them to try the Hampden 8 Year Old – the most approachable rum – and asks what they think, and if they thought rum could taste like this. The reaction is instantaneous and incredibly satisfying for the Export Director when he gets to explain that this style is rum, in the authentic sense. Historically, “global” rums have tended to be lighter and sweeter, and far removed from the authentic liquid that is recognisable to the rum purist. To satisfy the global market, sugar has been added to sweeten the taste and in many cases caramel to darken the colour. “The first conversation is always – no, this is rum and all the other sweeter stuff, what you think is rum, maybe is not. At least from a historical point of view,” Bondi adds. “If you speak with single malt experts, they are normally super happy because there is sort of a resistance among the single malt community because ‘rum is sweet’, so when you approach with something like this [Hampden] they say wow, this is something that I can easily recognise because it is dry, it’s full-bodied, it’s funky, it’s flavourful like all the single malts they like.” Bondi finds adopting his boss, Luca Gargano’s – the man responsible for the classification of the same name – production-driven terminology helpful when introducing people to real rum. In the same way whisky drinkers understand Scotch whisky has regional styles – Speyside, Highlands, Islay etc – rum can be communicated in the same way. “Like a different category within a category,” he adds. Hampden is famous for its funky, high ester style, that Bondi says appeals to the peated whisky fan. “It’s more for the adventurers”, he says. “They love this crazy taste of Lagavulin and Laphroaig and maybe they will love to try rum with a different, funky taste.” Undoubtedly, the conversations and appreciation for rum are maturing. The category is shedding its skin of these unhelpful labels that have besmirched its reputation and the right questions are now being asked. Thankfully, there’s a formidable cohort armed with the answers and willing to speak truth to power in order to protect something that is truly sacred. Explore rum or read more Editorial 

Rum isn’t regulated. It is either dark or white. It all comes from the Caribbean. It’s nowhere near as high quality as Scotch. These are just some of the misconceptions that hang around the category like a millstone. Holly Motion speaks to some of those fighting to be heard among all the mistruths

Exploring some of the greatest misconceptions that hang around rum like a millstone, including miscategorisation and questions concerning quality.

How sugarcane spirit mistruths are coming unstuck

Rum: the sticky issues

Rum has been positioned as the next big thing. The one to watch. The spirits category to steal market share from Scotch whisky and the sure-bet to clean up when that gin bubble finally bursts. These claims have been made for the past five years, if not longer. When you look at the figures, which don’t tell the whole story but are a good starting point, rum has been in rude health since 2018 when sales in the UK surpassed the £1 billion mark for the first time. This same year, a rum was named the best spirit at one of the most prestigious blind tasting competitions for the first time. Rum, for many, had finally arrived. “What has changed in the industry is what we can bring to market,” Master Distiller Richard Seale says, in a typically matter-of-fact and non-marketeer way. “So, it is not so much that we are changed in our rum making but today we can think to invest in very old rums, we can think to release cask strength rums, we can offer more specialised rums like pot still or pure cane juice rums and we can think about non-traditional markets – like the Far East. Twenty years ago the market for any of this was extremely limited.” Seale’s family-owned Foursquare Distillery in Barbados was the winner of the aforementioned 2018 blind tasting and the awards have continued to rain down on them since. While always destined to join the family business, Seale says that didn’t necessarily mean a career in rum, other than to sell. “What happened was the year I officially joined, my father made the biggest acquisition we had ever made in acquiring the Martin Doorly and Alleyne Arthur brands. This made for two big changes: one, we would have to invest in aged stocks as these were premium brands and two, we would start exporting. This naturally drew my focus.” Rum has been produced in the Caribbean for centuries. Historically, the new-make was sold to brokers and blenders in much the same way as Scotch whisky. Whereas Scotch distilleries started to bottle single malts from the 1970s, most rum producers wouldn’t have the epiphany to move away from a purely bulk model for another 20 years. It was from this time that rum brands as we know them began to appear in the European market. El Dorado from Guyana, for example, had been produced for centuries before it was marketed for the first time in the early 1990s. Similarly, Hampden Estate, which had been producing rum since 1753, only came to market in 2018. Legendary Trinidadian rum Caroni never actually saw the light of day as a brand in the traditional sense before it closed for good in 2003. “The rum category has changed out of all recognition,” Ken Grier, Creative Director at Colombian brand Dictador, says. “It has progressed from a white and dark mixable spirit to a premium spirit aged in good quality oak casks.” The reason for this progress is down to a multitude of factors – one of which is the realisation that rum has tremendous breadth and depth. “People have realised the rum world has a beautiful range of quality liquid to offer at the top end (rather than just the stock-standard ‘every bar has a bottle of this’ at the low end) and it has encouraged the rum-curious to be more adventurous,” Mitch Wilson, Black Tot Global Brand Ambassador, says. “We’re even starting to lead astray some of our more open-minded whisky brethren who are used to having to pay several times the price for a bottle of their favourite malts,” he adds. Wilson says better access to rums and rum makers have also contributed to this seed change. During the pandemic, the world in many ways got smaller and rum makers who had previously shied away from using technology were forced to embrace it (wifi permitting) to ensure their survival. He says thousands of people came together to discuss sugarcane spirits and meaningful connections were established between rum producers in the Caribbean and their ever-growing appreciators. Physical access to rums has also changed in recent years. Historically, French markets would predominantly sell rhum Agricole (made from sugarcane juice) from the likes of Martinique and Guadeloupe, and English speaking countries would typically sell rums from Barbados and other Caribbean islands, limiting the discovery of rums. As this has shifted, so too has the understanding and appreciation of rum. Similarly, social media has narrowed the gulf and empowered distilleries and rum enthusiasts to disseminate accurate information on rum and campaign against perceived wrongdoings. “In any spirits category there are many different levels of quality available,” Wilson explains. “I firmly believe that anyone who loves spirits but doesn’t love rum yet, just hasn’t tried the right rum for them. Perhaps their perceptions are skewed by some cheap bottle of rum they had when they were younger, or the fact that the average pub or supermarket might not offer a particularly premium selection (especially when considered next to the other spirits offerings).” Now things are changing, Wilson believes everybody has the chance to explore the very best of each spirits category and not just the “commercial rank and file” if they are willing to spend a little more on quality liquid. And rum is no different. “There are some exceptional rums that are of comparable quality to their favourite spirits,” he adds. In the same way whisky has its hard-core enthusiasts who are authorities on the subject in their own right, certain rums have developed a cult following which has driven up the cost of bottlings of certain styles from certain distilleries. High ester rums, for example, are a source of great fervour among rum fans. Jamaica is arguably the godfather of this style, with Réunion Island and a few other French territories also famed for this funky rum that in many cases wasn’t produced for consumption. Part of its appeal, according to Daniele Bondi from La Maison & Velier, is that high esters satiate in a way that whisky currently does not – on the matter of fermentation. “Historically, whisky has never spoken about raw materials or about the fermentation,” Bondi says. “Whisky normally speaks about the ageing, the master blender, and the magic. Here it is more a matter of raw materials so it is another point of view.” This point of difference and palate-altering taste is gaining in popularity. Bondi and others are quick to caution that it might be unwise to follow high ester count alone, in the same way whisky fans have pursued age statements. “It’s important not to chase the highest level of ester regardless the quality,” he says. “Esters are classified by quantity, and we know that connoisseurs love numbers on label, like for the ageing, where the worst mistake is the highest number equals the best. Also in ester amount this is a mistake: what is important is the balance of the product.” Another comparison that can be drawn with the whisky world and collectability is mothballed and closed distilleries. There have been several significant closures in the rum world – Caroni arguably being the most devastating to rum enthusiasts almost 20 years ago. Blends from closed distilleries, proprietary bottlings from a single distillery, and rums that have been produced via methods that have long since been lost have all become collectors’ items and driven scarcity in the category. While there is a market for these collectors’ items, Wilson feels true excitement towards rums that are currently flying under the radar. “You can get tremendous rums for incredible value and have something really enjoyable to explore,” he adds. “This may not always be the case though – we are already starting to see incredible demand for rums like Foursquare, Velier, and Caroni bottlings, all of which command multiple times their retail price at auction mere days after they are launched and sold out. “Even with the demand for rum going up, it is still incredible value when compared to liquid of a similar quality from the whisky categories.” For many reasons, we’re in the eye of a perfect storm for rum. Its high quality credentials, point of difference, and the tireless campaigning of certain individuals to put an end to the nefarious practices of some, ensure that rum is finally having its time in the sunshine. “If ever there was a time to build your rum collection, it was 10 years ago,” Wilson says. “The next best time is right now.” Explore rum or read more Editorial

Rum is one of the most misunderstood spirits categories. Burdened with less-than-premium associations of pirates and insipid cocktails, it’s taken a long time for the authentic, remarkable liquid to break through the malaise

Exploring how rum has grappled with misconceptions and finally started to be taken seriously for its authentic, remarkable liquid.

The evolution of rum

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